7月2日，“暖暖花城 慢漫生活”城市品牌营销暨文旅融合发展工作推进会在阳光综合楼四楼多媒体会议室举行。区委书记出席会议并讲话。他强调，要以“暖暖花城 慢漫生活”为城市品牌核心，深化文旅融合发展，不断提升城市吸引力和影响力。要聚焦群众多元需求，优化游客体验，在品质提升上下足功夫，让游客充分感受东区的独特魅力。同时，要加强部门协作，形成工作合力，确保各项任务落到实处，共同推动东区文旅事业迈上新台阶。

　　区委副书记、区长毛志强主持会议。

　　会议传达了市级主要领导对城市品牌营销和文旅工作的指示批示精神，审议了《2024年东区文化旅游项目清单》。

　　凌永航对东区文旅工作取得的成绩给予了充分肯定。他指出，在肯定成绩的同时，也要清楚地看到目前全区文旅工作面临的机遇和挑战。群众的宝贵意见始终是东区文旅工作的“晴雨表”，是衡量具体工作成效的重要标准。因此，要围绕群众关注的热点话题、热门项目，更加注重细节把控，努力打造更加优质的消费场景，充分满足消费者日益增长的多元化需求。文旅工作不是纸上谈兵，而是需要实实在在的行动和成效，区级各有关部门（单位）、街道（镇）要迅速行动起来，找准工作的出发点和着力点，想办法、求突破，始终保持昂扬的工作热情和务实的工作作风，将好的想法转化为实际成果，共创东区文旅事业发展的美好未来。

　　凌永航强调，要强化城市品牌营销，精准定位东区特色，打造独特文旅IP，结合国内优质平台深化宣传，进一步提升东区知名度、美誉度和影响力。要创新文旅产品，并通过完善基础设施、优化交通环境等方式，聚力打造热门消费新场景。区级各有关部门（单位）、街道（镇）要协同作战，积极整合各类资源，为企业提供优质服务，同时要关注各类消费群体需求，以人为本推动问题解决，共同提升东区文旅品牌形象，促进文旅高质量融合发展。

　　凌永航强调，要全力推进重点文旅项目建设，进一步强化系统谋划与高品质建设，确保项目投用就能提供优质沉浸式体验，让游客首次体验即留下良好印象。新建项目需具备涵盖投融资、建设、管理及运营全链条的系统思维，确保项目运营和有效收益。特别是花海、城市更新等项目，要全面提升项目统筹与执行力，让文旅元素与城市界面有机结合，为东区文旅产业发展注入强劲动力。

　　凌永航强调，要聚焦沉浸式文旅产品体系建设，构建全方位、多层次的沉浸式文旅产品体系，以丰富游客的消费体验为核心，提升产品多样性，探索并引入新颖、独特的文旅项目，满足不同游客群体的需求。要加大创新力度，突破现有文旅产品的局限性，打造具有市场竞争力的新亮点，着力发展高品质民宿及地方特色文旅产品，凸显东区独特的文化魅力和旅游资源。要系统谋划，以群众喜闻乐见的形式，持续推出内容丰富、形式多样的文旅活动，不断提升东区文旅品牌影响力。区级各有关部门（单位）、街道（镇）要坚持一盘棋思想，确保各项工作步调一致，高效有序推进东区文旅事业发展。要总结上半年工作经验成效，梳理下半年工作计划和目标，确保工作有重点、有方向，年底盘点时，要全面展示东区文旅工作的亮点和成果，为下一步文旅工作提供有力借鉴和支撑。

　　毛志强在主持会议时强调，区级各有关部门（单位）、街道（镇）要鼓足干劲，迅速传达本次会议精神，聚焦文旅项目建设与安全，实现高质量融合发展。要担当作为，深入研究市场需求，研发文旅周边产品，打造精品文旅线路，提升城市文旅品质。同时，要创新思路，强化品牌营销，丰富城市品牌内涵，利用新媒体矩阵精准营销，提升东区文旅品牌影响力。

　　区领导徐波、刘伟婧、张坤梅、周永明、王静、高登、胡定春、郭建勋出席会议。

　　区教体局、区文广旅局、区融媒体中心、阿署达花海专班、炳草岗街道、瓜子坪街道、攀枝花市华彩文化传媒有限公司、金玛缔康养旅游服务有限公司等参会单位作交流发言。