8月15日，攀枝花日报一版刊发《“幸福东区”不仅仅是一个APP》。

　

　　具体内容如下：

　　“幸福东区”不仅仅是一个APP

　　见习记者 薛琪舰 本报记者 胡波

　　7月29日，盛华堂百货在“幸福东区”APP平台抛出100张七夕购物优惠券，不到5分钟被一抢而空。

　　7月29至31日，百盛开展周年庆乐购节活动，520张优惠券在“幸福东区”APP平台上不到1小时被抢光。

　　“出现这样的效果让人意想不到，比我们以前贴海报、发传单和发朋友圈的效果都要好得多。”盛华堂百货有关负责人如是说。此时，距“幸福东区”APP上线刚好1个月。这个月，东区辖区盛华堂、百盛、德铭阳光、万达广场等大型商场、超市和宋艳华餐厅、百杏厨房等餐饮店陆续在“幸福东区”APP平台开展“幸福东区乐购节”“周年店庆”“家电清凉节”“717年中庆”等形式多样、内容丰富的促销活动27场次。

　　一个县（区）级融媒体中心APP平台，在攀枝花中心城区掀起一场消费热潮。

　　

　　方式与模式

　　在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。

　　在推进媒体融合发展进程中，东区以改革为抓手、以创新为引领，探索“新闻+”APP模式，建设区级融媒体中心，更好地服务群众、服务发展。特别是今年以来，东区融媒体中心通过对APP进行改版升级，全面推出“新闻+政务+服务+商务+短视频”的融合运行模式，搭建党委政府和人民群众的沟通平台，构建东区全媒体传播新格局，赋能东区加快建设产强城优人民幸福的现代化区域中心城区。

　　“幸福东区”APP于2022年6月29日正式上线，融新闻、政务、服务、商务等功能于一屏。市民不仅可以掌上了解区级54个部门工作情况，也可以就自己身边遇到的问题进行“问政”；不仅可以掌上办理教育、医疗等事项，也可以查询获取各项便民服务；不仅可以掌上了解本地商圈、美食等行业动态，也可以眼疾手快抢“相因”嗨一把……

　　“以前看新闻，觉得新闻离我很远。现在看新闻，觉得新闻就在身边。比如创文工作，新闻上能看得到的，身边就在发生。”市民梁先生说。

　　困局与破局

　　媒体与商业是相互依存的关系，商业需要借助媒体的平台广而告之，而媒体平台的优劣决定广告投放的效果。新媒体兴起后，实体商业面临新的机遇与挑战，“到线上去”成为新的经营之道。

　　“幸福东区”APP上线，恰好为众多商家填补了线上平台的空白。

　　实际上，除了新闻讲究贴近性、亲和力，商业对贴近性、亲和力的需求也不低，除了媒体需要融合而满足读者全景式的阅读需求，商业也需要线上线下的融合而带给消费者更舒适更放心的消费体验。正如一些商家所言，由于缺乏本土化的线上交易平台，打广告不如贴海报，发传单不如发朋友圈，“虽然效果差强人意，但聊胜于无。”

　　“老百姓上了网，民意也就上了网。”正是基于这样的考量，东区对“幸福东区”APP改版升级，推进媒体融合发展，进一步提升主流媒体的引导能力和服务水平，既是顺应网络发展趋势做好宣传工作、畅通联系服务群众“最后一米”的客观要求，也是打造“网络版”时尚消费和教育医疗高地的必然抉择。

　　行动与活动

　　平台搭建起来了，如何把市民与商家聚合到平台上，实现圈粉、活粉、粘粉呢？这是“幸福东区”APP上线后必须应对的大考。

　　为了增强与市民的互动，吸引越来越多的市民下载关注，东区通过晒工作、晒服务和接受群众问政，满足群众的知情权、参与权、表达权和监督权，力争把“幸福东区”APP打造成区级54个部门单位服务群众、联系群众和同台竞技的平台，最终实现“平台要围着群众转、服务要围着群众做”的初衷，真正体现“为人民服务”的宗旨，让“幸福东区”愈加名副其实。

　　东区商务局、东区市场监督管理局和东区融媒体中心早在平台上线前，就开始主动对接优质商业资源，力争把守信践诺的商家聚集到平台上，同时以优质的服务配合商家策划开展形式多样、内容丰富的促销活动，助力解决实体经济运行困难问题。其间，有一个“38元变9.9元”的故事：融媒体中心工作人员4月初前往西区西佛寺水上乐园，与商家商谈消费券优惠事项时，每天从东区赶到西区从早等到晚，却连续3天都没有见到商家。最终，他们的坚持感动了商家，主动约谈后达成优惠事项，将抢购票价从38元谈至9.9元。

　　行动，体现了主流媒体的责任担当和执行力、公信力。

　　活动，体现了广大商家和网民的认同度和参与积极性。

　　

　　“幸福东区”APP平台上线当天，东区相关部门联合万达广场、盛华堂百货等大型商业圈，开启了“幸福东区乐购节”——“幸福东区，满减补贴优惠活动”，以发放优惠券的方式鼓励市民前往实体店进行线下消费，满足市民对于商品价格、质量的需求，推动攀枝花消费市场升级。万达广场吉布鲁牛排海鲜自助餐厅曾经理表示，活动期间，到店使用消费券的顾客占8成，日均客流量较上月增加了百余人，收入较上月增加了8000元左右。“活动期间，盛华堂百货分别开展了两次大型团购活动，反响热烈，促进了销售回升，增加了商城的营业信心。”盛华堂百货店负责人介绍，销售额较去年同期增加了3个百分点，日均客流量较去年增加了2个百分点。

　　据统计，截至目前，共有600多家商户入驻“幸福东区”APP，开展促销活动27场次。其中，直接在APP严选版块成交近3000单，交易额近40万元。

　　来源：攀枝花日报